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晶赞科技梁信屏:数据交易市场让数据流动起来

www.rtisa.com.cn发布时间:2015-01-30 15:26文章来源:北京锐思赛车学校投稿给我们
         由上海市计算机用户协会、上海市通信学会联合相关机构联合主办的“2015企业级IT 服务与软件应用创新峰会”1月28日在上海虹桥宾馆举行,晶赞科技作为一家以大数据为立足之本的技术型企业,受邀参加峰会,联合创始人梁信屏在会上发表演讲,介绍了数据交易市场的进展和重要性。

         数据的核心是对人的多维度画像
         随着互联网,特别是移动互联网和社交媒体的高速发展,云服务以及大数据处理技术,机器学习技术的日趋成熟,智能穿戴设备的普及,大数据时代已经到来。大部分互联网企业都开始建立自己的大数据中心,许多传统企业也积极的拥抱大数据,大数据正在重塑整个商业世界。
         众多企业拥抱大数据,但其中不乏传统行业的互联网转型,各行业的大数据搜集、处理和使用的情况如何,决定了企业能否在大数据的道路上远行。  
         梁信屏表示,大数据的核心其实是对人的描述,所有的大数据都是从各种维度描述作为消费者的互联网用户,并将其进行精准画像。现在流行的新概念“四维全息消费者”,即每一个人都可以分为物理人、社会人、消费人和场域人四个维度。其中,物理人包括人所具备的物理属性,如年龄、性别、职业、收入等等;社会人包括人在社会化环境中的喜怒哀乐,即时的感受;消费人包括人在线上、线下的消费经历、轨迹与结果;而场域人则包括了人在不同的时间、气候、地域、经济环境下的综合表现。大数据交易平台通过打通线上线下数据,串联起一个人的多维度数据,从而全面地描绘一个四位全息消费者,也就是一个人的life time value。
         根据对人的画像,从而达到诸如广告精准投放、潜在客户挖掘、解决用户需求等等功能。热播美剧《纸牌屋》作为大数据在日常生活中的应用案例,被不断提及。通过对观众对视观看中的行为分析,该公司做出了拍摄《纸牌屋》的决策并在电视剧的播出中根据数据决定剧情走向,或许,这可以为大数据的实际应用做最好的诠释。



         数据交易市场的巨大潜力
         根据ICTresearch的预测,中国大数据交易市场在未来6年都会保持高速发展的状态,年增长率会超过100%。
         大数据时代的广告业通过互联网采集大量的行为数据,首先帮助广告主找出目标受众,以此对广告投放的内容、时间及形式等进行预判与调配,并最终完成广告投放的精准营销过程。企业还可以利用大数据形成更智能的服务方式,形成精准的线上线下结合的智能推荐系统。
         企业利用大数据,跟踪分析用户各维度行为,发现行业趋势,重新定义目标消费者群体,挖掘消费者深层需求及用户满意度和忠诚度,更好的为企业制定未来方针和营销策略提供数据支持。在个人征信等方面大数据对消费者在各领域表现的分析也会做出卓越的贡献。
     
         流动起来的数据才有价值数据交易市场应运而生
         大数据的核心是人,所有行业的最终目的也是四个维度的人,但因为其行业性,单一企业的自身数据意味着数据维度单一,难以发挥数据的价值;让数据流动起来,产生多维度的数据,是让海量数据转变成为企业重要资产的唯一途径。
         数据流动需要一个载体,大数据交易平台则是一个顺势而生,让大数据流动产生巨大价值的平台,亦是大数据时代商业创新的源头。
    可以交易的产品才有其价值。大数据将会和其他社会基础设施一样,有数据供方、需方、管理者和监管者,而数据也将直接变成最大的交易商品。大数据交易平台所扮演的正是“管理者”这个角色,他连接了供方和需方,全程参与数据交易,大数据交易平台会将会促进商业和社会的创新和变革。
         在中国,现阶段企业对大数据的需求主要在精准广告投放、个性化推荐、个人征信、市场洞悉和商业智能等领域。但是从数据源到数据需求方,其间这些应用领域相对分散,各自为战,对数据没能有效利用,无法充分发掘数据价值。晶赞科技梁信屏介绍,数据交易平台正是弥补这一缺口,帮助市场建立统一完善的平台,整合数据资源,建立完整的数据生态圈,形成良好的利益循环。
         作为一个平台型市场,晶赞科技数据交易市场提供的是一个数据使用的平台。晶赞科技CEO汤奇峰曾在接受记者采访时提出,一个系统的建立,需要供方、需方、管理者和监管者四个不同的角色,在数据交易市场平台商,供方和需方因为强烈的需求汇聚,平台承担管理者的角色,在数据交易市场的规划中,将会自觉引进政府机构,充当监管者,对平台上的数据使用行为进行监管,从而确保平台的数据使用行为合法合规,再度为平台的隐私保护、数据握手无痕等规范增加官方监管。
     
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